22.04.2026
En el marco de su agenda antártica, FINNOVA entrevistó a Maya Muriel y Veky Bronzovich, fundadoras de Ushuaia EcoPledge, proyecto ganador del Ideatón Antártico organizado por FINNOVA en el Congreso Antártico 2025. La iniciativa propone reducir la huella plástica del turismo fueguino a través de un compromiso digital voluntario, y sus primeros resultados muestran que la desplastificación no es solo una decisión ambiental, sino también una ventaja competitiva concreta para los actores del sector.
Del compromiso digital a la acción en el territorio
Ushuaia EcoPledge es un compromiso digital dirigido a visitantes y empresas turísticas de Tierra del Fuego AIAS. Cualquier persona puede firmarlo en línea indicando su nombre, asumiendo pautas concretas de reducción de plásticos durante su estadía: desde el uso de botellas reutilizables hasta la eliminación de bolsas descartables. “Primero tenemos que empezar a mirarnos nosotros. ¿Cuáles son las políticas que estamos teniendo?”, señaló Muriel. La coherencia ambiental de la ciudad forma parte de la agenda de Ushuaia como hub antártico. “Si queremos ser una gran puerta de entrada a la Antártida y de salida de los barcos y demás cruceros, también tenemos que evaluarnos nosotros como sociedad cómo nos estamos comportando”, agregó.
Los resultados de la primera temporada
A la fecha, Ushuaia EcoPledge cuenta con más de 20 empresas e instituciones aliadas y acumula más de 200 kilos de plástico evitados. El proyecto trabaja con alojamientos, agencias de turismo y establecimientos gastronómicos a través de un programa de auditorías, capacitación y certificación. Uno de los casos más relevantes es el Hospital Regional de Ushuaia: el trabajo de desplastificación generó un ahorro de 2.000 dólares anuales. “Sin duda es una ventaja competitiva. Existe esa resistencia de creer que va a generar mayores costos”, explicó Bronzovich.
El contexto normativo y el objetivo 2030
Tierra del Fuego AIAS cuenta con normativa que prohíbe determinados plásticos de un solo uso. EcoPledge opera en el espacio que la ley sola no cubre: la cultura del visitante y el compromiso voluntario de los actores del sector. Entre el 55 y el 60 por ciento del plástico descartado en la actividad turística provincial es de un solo uso. El objetivo declarado de la iniciativa para 2030 es que Tierra del Fuego AIAS sea la primera provincia argentina libre de plásticos de un solo uso en la actividad turística. “Creemos que tiene un fuerte potencial para que esto se expanda a nivel país”, señalaron Muriel y Bronzovich.
La agenda antártica como marco
Para FINNOVA, EcoPledge expresa con precisión una dimensión de la agenda antártica que la fundación impulsa desde Ushuaia: la soberanía no se construye solo con infraestructura logística o reconocimiento jurídico, sino también con una ciudad que opere de manera consistente con los valores que la distinguen como puerta de entrada al continente blanco.
En ese marco, el Ideatón Antártico —organizado por FINNOVA en el Congreso Antártico 2025— reconoció a EcoPledge como proyecto ganador por articular emprendimiento local, agenda ambiental y proyección estratégica antártica. El sello de destino sostenible que EcoPledge busca construir es, desde la perspectiva de FINNOVA, parte del ecosistema de capacidades que Ushuaia necesita desarrollar para consolidar su rol como nodo científico, logístico y operativo de referencia en el Atlántico Sur.
Sumarse al compromiso es sencillo: ingresando a ushuaiaecopledge.com.ar, cualquier viajero puede firmar digitalmente y asumir los ocho desafíos concretos para reducir su huella plástica durante la estadía en Ushuaia. Quienes lo hacen reciben por correo una copia del compromiso y recomendaciones prácticas para cumplirlo. Las empresas e instituciones interesadas en participar como sponsors o aliados pueden escribir a [email protected]. Más de 312 viajeros ya se comprometieron.